{"id":50278,"date":"2025-02-18T14:35:58","date_gmt":"2025-02-18T13:35:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sitem.fr\/?p=50278"},"modified":"2025-02-18T14:35:58","modified_gmt":"2025-02-18T13:35:58","slug":"entreprises-mettre-a-profit-son-patrimoine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sitem.fr\/en\/entreprises-mettre-a-profit-son-patrimoine\/","title":{"rendered":"Entreprises : mettre \u00e0 profit son patrimoine"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat de g\u00e9rer le patrimoine d\u2019une entreprise va bien au-del\u00e0 de l\u2019aspect archivistique. Quelle qu\u2019elle soit, l\u2019entreprise peut engranger de nombreux avantages en s\u2019appuyant sur son histoire et son patrimoine et en les valorisant.<\/p>\n<p>Le patrimoine d\u2019une entreprise n\u2019est pas que financier. L\u2019entreprise poss\u00e8de des b\u00e2timents, des \u00e9quipements, ce qu\u2019elle produit ou a produit, et bien s\u00fbr des documents. Ces documents sont multiples : statuts de l\u2019entreprise, proc\u00e8s-verbaux des conseils d\u2019administration et des assembl\u00e9es g\u00e9n\u00e9rales, notices historiques, livrets d\u2019accueil du personnel, brochures publicitaires, publications internes (journal, bulletin\u2026), registres de comptabilit\u00e9, dossiers de direction, et, bien s\u00fbr, documents g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les activit\u00e9s. De plus en plus, leurs formats sont num\u00e9riques &#8211; avec la difficult\u00e9 parfois d\u2019anticiper leur collecte et leur conservation. Autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui repr\u00e9sentent des traces de son histoire, ancienne ou r\u00e9cente.<\/p>\n<p>Les archivistes sont au premier rang de la gestion du patrimoine documentaire et militent pour sa valorisation. L&#8217;Association des archivistes fran\u00e7ais (AFF) va jusqu\u2019\u00e0 affirmer que ne pas s\u2019engager sur cette voie pourrait entraver le d\u00e9veloppement m\u00eame de l\u2019entreprise.<\/p>\n<p>De fait, la valorisation patrimoniale apporte sa contribution \u00e0 des enjeux de domaines divers :<\/p>\n<ul>\n<li>ressources humaines : transmission de la culture d\u2019entreprise, coh\u00e9sion des collaborateurs, renforcement du sentiment d\u2019appartenance ;<\/li>\n<li>conduite du changement ;<\/li>\n<li>gestion des risques, de la production ;<\/li>\n<li>recherche et d\u00e9veloppement, innovation ;<\/li>\n<li>gestion de l\u2019activit\u00e9 commerciale, du marketing ;<\/li>\n<li>communication, image de marque\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les entreprises de toutes tailles et de toutes activit\u00e9s ont int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019y engager. Corollairement, de nombreuses professions dans l\u2019entreprise sont parties prenantes de la valorisation patrimoniale.<\/p>\n<p>Mais comment faire de l\u2019histoire de l\u2019entreprise un levier pour son d\u00e9veloppement ?<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie de valorisation patrimoniale est \u00e0 d\u00e9velopper. Prenons l\u2019exemple d\u2019une campagne marketing (marketing de contenu).<\/p>\n<p>Des questions sont \u00e0 se poser en amont. D\u2019abord, quels sont les enjeux et objectifs de la campagne : notori\u00e9t\u00e9, fid\u00e9lisation, vente\u2026 ? Qui cibler ? Quand lancer la campagne ? Quel est l\u2019impact attendu ? Comment pourra-t-on mesurer les r\u00e9sultats ?<\/p>\n<p>La campagne s\u2019appuie sur une narration de l\u2019histoire de l\u2019entreprise (attention ! Ne pas chercher \u00e0 tout raconter, il peut y avoir des sujets \u00e0 risque). Les archives en sont la source premi\u00e8re. Un angle peut \u00eatre privil\u00e9gi\u00e9. Qui ne conna\u00eet pas l\u2019aventure Citro\u00ebn et la grande croisi\u00e8re de ses autochenilles dans le Sahara en 1922 ?<\/p>\n<p>L\u2019histoire reprend des faits ou \u00e9v\u00e9nements ayant marqu\u00e9 l\u2019entreprise. Sa date de fondation, des \u00e9l\u00e9ments biographiques de son cr\u00e9ateur ou de sa cr\u00e9atrice, des innovations qui lui ont permis de percer, son premier succ\u00e8s commercial, ses publicit\u00e9s, les caps franchis par son chiffre d\u2019affaires, sa client\u00e8le\u2026 Des ruptures peuvent aussi appara\u00eetre : un rachat, un changement de nom, une nouvelle orientation, un nouveau logo. Des anecdotes apportent une respiration.<\/p>\n<p>En filigrane, sont d\u00e9montr\u00e9s tant la p\u00e9rennit\u00e9 de l\u2019entreprise, sa tradition, ses valeurs, que sa capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019adapter et sa perp\u00e9tuelle marche en avant.<\/p>\n<p>Des documents (\u00e9crits, photographies, films) viennent illustrer le propos, les aspects juridiques de leur exploitation ayant \u00e9t\u00e9 vus. Des collaborateurs peuvent apporter des \u00e9l\u00e9ments de t\u00e9moignage &#8211; le public interne (sentiment d\u2019appartenance), comme le public externe, y sera sensible.<\/p>\n<p>La campagne pourra prendre plusieurs formes, selon ses objectifs &#8211; et son budget. Ce peut \u00eatre une exposition en un lieu physique, une diffusion dans les grands m\u00e9dias, presse ou audiovisuel. Ou elle peut \u00eatre lanc\u00e9e en ligne : site web, exposition virtuelle permettant de montrer tous types de documents, texte, son ou vid\u00e9o\u2026 Ceci avec des relais dans les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Pour mener \u00e0 bien le projet, diff\u00e9rents profils sont mis \u00e0 contribution, outre ceux du marketing : archiviste, responsable de la communication, responsable des ventes, graphiste, d\u00e9veloppeur web.<\/p>\n<p>Une fois ex\u00e9cut\u00e9, le projet marketing rejoindra \u00e0 son tour l\u2019histoire de l\u2019entreprise, il pourra \u00eatre remodel\u00e9 et r\u00e9utilis\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Article source :\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.archimag.com\/archives-patrimoine\/2025\/02\/12\/entreprises-mettre-profit-patrimoine\">https:\/\/www.archimag.com\/archives-patrimoine\/2025\/02\/12\/entreprises-mettre-profit-patrimoine<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019int\u00e9r\u00eat de g\u00e9rer le patrimoine d\u2019une entreprise va bien au-del\u00e0 de l\u2019aspect archivistique. 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