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Produits dérivés et institutions. Ressources et image. L’exemple de la Mairie de Paris

22/01/2019 16:45

Mardi 22 janvier : 16h45-17h30, salle Arcole

Produits dérivés et institutions. Ressources et image. L’exemple de la Mairie de Paris

Les institutions culturelles font elles aussi face à l’émergence d’enjeux : d’image, de notoriété, de revenus additionnels. Les institutions culturelles sont désormais à la recherche de modèles économiques performants pour se faire connaître, affirmer une identité, fidéliser, faire de ses visiteurs les ambassadeurs du musée.

A ce titre, certaines institutions culturelles innovent avec la mise en place d’une stratégie de produits dérivés sous-licence pour amplifier leur visibilité au-delà même de la boutique du musée. La Mairie de Paris est la première institution publique à avoir initié une telle démarche et valorise son patrimoine immatériel au travers de ses marques. Quels sont les objectifs de la démarche ? Comment protéger sa marque en vue d’une exploitation commerciale ? Quelles sont les étapes d’une stratégie de licence performante ?

Ces questions, l’Agence du Patrimoine Immatériel de l’Etat (apie) se les pose également car son objectif est d’aider les institutions publiques à valoriser leurs capacités inemployées en apportant ses conseils en matière de marketing et de marque.

Intervenants

Rogliano Caroline

Chef de projet à l’APIE.

Caroline Rogliano a 15 ans d’expérience dans le conseil en stratégie de marque. Après une khâgne et un master 2 au Celsa, elle débute sa carrière au BEC-institute où elle conseille les plus grandes marques, dans tous les secteurs d’activité. Elle publie un ouvrage en 2006 avec Georges Lewi : Mémento pratique du branding (éditions Pearson, Village mondial). Elle rejoint en 2012 l’APIE (Agence du patrimoine immatériel de l’Etat) en tant que chef de projet marketing afin d’apporter dans le secteur public son expertise en stratégie de marque et sensibiliser à l’importance de ces sujets. Elle accompagne ainsi dans leurs projets de valorisation de nombreuses entités publiques, musées, grandes institutions, ministères,…

Gildas Robert

Responsable du Département marketing et Communication des marques, Direction de l’information et de la Communication, Mairie de Paris